秋天

　　近日，歷時三個月的大型廚藝真人秀節目《中國味道》在央視綜合頻道完美落下帷幕，由於播出效果良好，收視率居高不下，現又被央視財經頻道“欽點”，於每周日中午隆重播映。道道全作為《中國味道》的獨家冠名商，以智慧把控娛樂營銷的脈搏，定位品牌和產品的完美合一，為節目增添了一抹不可忽視的亮色，在最牛吃貨的競技中開啟了健康養生娛樂營銷的新時代。
　　獨家贊助大放異彩
　　據悉，在第一季“草根廚藝比拼”和第二季“頂級名廚比拼”播出後，《中國味道》便已在民間積攢了龐大的收視群體，第三季“最牛吃貨”重磅來襲，打破了原先廚藝比拼的原始套路，另闢蹊徑還原吃貨本色，聚焦美食分享。搭載央視強大的影響力，伴隨著節目的持續火爆，道道全的品牌價值也在收視群體中得到了大幅度的提升。
　　“選擇贊助《中國味道》，是基於精準的市場定位，只有這樣才能實現人群、品牌和產品的完美合一，從內容與硬件上，不斷滿足用戶參與全民娛樂大Party的需求。”道道全方面表示，秉承“自然天成、養生之道”的核心理念，數十年致力於生產安全高品質的食用油，此次為選手們準備了具有濃郁香味的原香菜籽油，旨在為吃貨挑戰助力。而《中國味道》匯聚天下重咖級吃貨，在展現吃貨魅力的同時，向廣大觀眾分享了來自世界各地的誘人美食。二者相得益彰，因美食結緣，為美食加分，聯袂開啟了美食娛樂家庭生活的新時代。
　　廣告植入絲絲入扣
　　娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過特定情景下的感性共鳴引發客戶的購買行為。
　　與一般的廣告贊助不同的是，道道全在《中國味道》中的植入幾乎無處不在：嘉賓入場口懸掛的帶有道道全字樣的大logo可謂醒目；道具櫃臺上滿滿噹噹的陳列著道道全原香菜籽油；來自五湖四海的高水準吃貨在廚藝比拼中均離不開原香菜籽油的“幫襯”；評委打分環節舉起的都是印有道道全標識的牌子；還有名嘴華少不間斷的在口播中對道道全食用油坦露的溢美之詞，為節目平添了幾分輕鬆喜悅的同時，也大幅度增加了道道全品牌的曝光度和美譽度。
　　當觀眾收看《中國味道》時，會順其自然的看到吃貨級選手運用道道全食用油烹飪菜餚，相比硬生生的廣告植入，道道全與《中國味道》的粘性更強，匹配度更高，實現了品牌與產品順其自然的、全方位、多樣化的合作，通過節目數月的周期播出，產品將以“潤物細無聲”的態勢逐漸深入人心。
　　線上線下整合營銷
　　縱觀2014年，各個廣告主在借勢熱門節目營銷方面，往往不惜成本，捨得花大價錢搶優質廣告資源，可搶到手後，卻僅僅是簡單地丟上去一個半年前播過的廣告，其它渠道的配合營銷少之又少。道道全方面表示，牽手《中國味道》，道道全不是簡單的廣告行為，而是全產業鏈的垂直整合。
　　從正式簽約《中國味道》開始，道道全便全力出擊，打起了線上線下配合戰。線下，在岳陽、重慶、成都、貴陽、武漢、畢節六地全面開啟招募路演活動，尋找各地最牛吃貨推薦給《中國味道》欄目組，在活動當地引起不小的震動；線上，隨著節目的播出，央視微信平臺以及國內知名媒體均予以傳播報道，道道全也緊跟步伐，主動抓取娛樂話題點進行二次傳播報道，加碼品牌價值。
　　總之，從簽約贊助《中國味道》到節目完美落下帷幕，作為國內菜籽油第一品牌，道道全精準的娛樂營銷之戰完美收官，而《中國味道》也完美的詮釋了道道全的品牌訴求。業內評價，這不失為一次合作共贏的典範。
　　（本文源自TOM)
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　　 　　（原標題：卓越品質成就健康美味 道道全開啟娛樂營銷新時代）